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Snapchat添加生日派对镜头以鼓励用户分享年龄数据

Snapchat添加生日派对镜头以鼓励用户分享年龄数据

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Snapchat推出了一项功能,让用户可以在生日那天使用新镜头。 照片:Snapchat

Snapchat想知道你多大了,并帮助你庆祝它。 一项名为“生日聚会”的新功能可让用户及其朋友在生日时使用特殊镜头 - 但前提是他们选择与移动故事应用分享他们的年龄。

生日镜头是一个贴着“生日快乐”的贴纸,用户可以添加到自拍照或其他图像上的五彩纸屑。 然后,他们可以与朋友分享该图像,或将其发布到Snapchat故事中。 此外,在用户的生日,他或她的名字旁边会出现一个蛋糕表情符号,用户的朋友也可以通过点击该表情符号访问生日镜头。

同样在他或她的生日,Snapchat用户可以点击照片过滤器,传统显示时间来更改它以显示当天的日期。

这一切听起来都像Snapchat上的更有趣和游戏,这个应用程序以其千禧一代的流行而闻名,但该系统还鼓励用户与Snapchat分享他们真正的生日。

此数据点为广告客户和营销商提供了有价值的信息,他们可以将广告系列定位到特定年龄,并了解有关Snapchat受众的更多信息。

“信息和数据就是力量。 人们需要记住的是,品牌能够从中获得的每一条数据都是他们利用这些数据瞄准您的另一种手段,“全球营销机构MRY的首席战略官Ian Chee在一封电子邮件中写道。

Snapchat长期以来声称该应用程序是“达到13到34岁的最佳方式” 。 根据Snapchat的内部数据,估计有86%的Snapchat每月用户年龄在13到34岁之间。

snapchat graph Snapchat为广告商和品牌渴望寻找的年轻观众提供服务。 照片:Snapchat

但Snapchat的内部数据并没有直接反映每个用户的年龄。 Snapchat自2011年以来一直存在,但它开始要求用户在2013年6月输入他们的生日。任何用户都可以通过转到设置并点击生日来添加她或他的生日。 通过此更新,Snapchat在其网站上有一个 ,解释了这些步骤。

不过,Snapchat可能已经拥有了大部分活跃用户的生日。 2013年6月, 了Snapchat每月发送2亿张图片和视频,现在每天有超过70亿的视频观看。 该公司当时没有共享一些活跃用户,但现在它声称每日活跃用户超过1亿。

Snapchat已向其用户明确表示,此年龄数据可与广告商共享。 “我们通过建议朋友或个人资料信息或提供与用户资料,兴趣或以前的活动相匹配的广告,内容或功能来个性化服务,”Snapchat的写道。

此时所有社交网络的用户都知道他们为免费服务支付的价格是个人信息。 “旧的媒体模式,消费者为他们的内容付出时间,看电视广告,获得免费节目。 今天我们用时间和数据付款,“Chee of MRY在一封电子邮件中写道。

无论Snapchat如何使用其他数据,对广告商来说都是有价值的。 Neo @Ogilvy的团队规划总监迈克尔·布鲁克斯坦说:“如果Snapchat开始要求过生日,肯定会影响广告 - 可能会更好。更多量身定制的信息可以带来更强的回复率。”

Facebook长期以来一直可以访问用户的生日。 周一,Facebook增加了一个名为生日相机的礼物。 Twitter是一个近10年历史的网站,于2015年7月推出了生日庆典活动。


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