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Facebook的算法更改让约会应用程序 - 不仅仅是媒体出版商 - 对达到限制感到沮丧

Facebook的算法更改让约会应用程序 - 不仅仅是媒体出版商 - 对达到限制感到沮丧

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Facebook再次限制了约会应用的覆盖范围。 照片:KIMIHIRO HOSHINO / AFP / Getty Images

当Facebook周三宣布对其新闻提要算法进行调整时,约会应用程序被置于绑定状态。

不久之后,朋友们的帖子优先于发布商的帖子,这种变化很快导致媒体行业类型再一次宣布媒体的终结。 但Facebook的决定并不仅仅会影响新闻媒体。 超过5000万家企业使用Facebook页面 - 从麦当劳和耐克等大品牌到小店主,再到创办下一代顶级智能手机应用的创业公司。

降级可能会鼓励更多网页所有者向Facebook付费,以便将他们的帖子提升为用户的新闻提要。 问题是,由于其限制性广告政策,并非每个网页所有者都能够在Facebook上投放广告。 对于约会应用程序尤其如此。

Facebook在2014年初对约会行业实行了限制,要求所有公司,无论规模大小,都要事先获得批准。 此举是为了打击广告客户发布的内容过于成人或不合适。

限制伤害了像Scruff这样的公司,这是一个约会和旅行应用程序,适用于全球拥有超过800万用户的同性恋,双性恋和好奇男性。 虽然该公司的Facebook页面拥有超过380,000个“喜欢”,但自2014年2月上一次活动以来,Scruff一直无法在Facebook上做广告。

“作为Facebook上最大的社交同性恋页面,我们希望在不久的将来我们能再次在Facebook上做广告,”Scruff首席执行官Eric Silverberg在给国际商业时报的电子邮件中写道。 “我们的竞选成功各不相同,但我们认为这是吸引那些对使用我们的应用程序感兴趣的男同性恋者最有效的方法之一。”

在Facebook上,广告客户可以访问16.5亿月活跃用户及其人口统计信息。 特别是对于约会应用程序,有关性别,性取向和关系状态的详细信息可以缩小针对潜在新成员的定位。

但这种做法面临强烈反对。 Facebook的“算法奖励具有高点击率的广告客户。 当你向男性做广告时,表现出更多的皮肤可以获胜。 这是一场触底反弹,“营销机构AdKick首席执行官说。

它不仅仅是展示皮肤。 2013年9月,来自加拿大在线交友网站的两则广告中有一张Rehtaeh Parsons的照片,这是一名17岁的女孩,当年4月曾自杀。 “这是一个非常不幸的例子,广告客户从互联网上抓取图像并在广告系列中使用它。 这严重违反了我们的广告政策,我们删除了广告并永久删除了广告客户的帐户。 我们对此造成的任何伤害深表歉意,“Facebook代表当时在一份声明中表示。

改变规则

2014年,Facebook开始对其广告政策进行广泛审查。 该公司在其位于加利福尼亚州门洛帕克的总部举办了约会行业最大广告商圆桌会议,如Match和Zoosk,以确定一套新的规则。 “他们让我们都下来回答说,'我们如何继续在平台上约会而没有现在的狂野西部?' “参加圆桌会议的费伯说。

该政策要求所有约会公司申请成为白名单广告客户。 ,这一决定令约会公司感到沮丧,因为这些申请将于2014年2月15日情人节后的第二天被接受。

这些经批准的约会服务必须遵守新标准。 例如,广告商只能针对18岁以上的人,他们表示他们对男性或女性感兴趣并且将自己列为单身。 ,不允许使用“性重点约会网站”的广告。

facebook dating Facebook在社交网络上约会服务广告的规则 照片:Facebook

在未来几周内,同性恋约会应用程序,如Surge和Scruff,发现他们不再能够做广告。 HER,一个女同性恋约会和社交网络应用程序,被批准,但新政策限制其范围。 “超过30%的用户处于关系中,他们将其用作社区,但我们不允许向这些人做广告。 我们只允许向单身人士做广告。 这就是游戏规则,“HER的创始人罗宾·埃克斯顿说。

她也在2015年暂时“开始”。“我们为我们的用户举办派对。 我们卖T恤。 我们所做的一切都被禁止了,“埃克斯顿说。

现在,HER再次被批准,Exton说她的团队将大约60%到70%的营销预算用于Facebook。

对于那些无法在Facebook上获得批准的公司,有些人会关注其他社交网络渠道。 Surge购买推特广告,并与YouTube创作者一起使用影响者营销。 ,Twitter允许约会应用程序进行广告,但不允许具有“露骨色情主题,语言或图像”的 。 约会服务也不能向日本和卡塔尔的Twitter用户做广告。

“令人惊讶的是Twitter广告为我们带来了魔力。 我们甚至在#TweetSmart Twitter官方电子书中出现过。 我们获得了很大的自由,“Surge的成长负责人Berenika Alexandre说。

不过,Surge表示该公司将再次对Facebook广告感兴趣。 “我们在一个月前谈过它,我们应该再试一次。 目前还不清楚条件是什么,“亚历山大说。

Facebook拒绝透露有多少公司在白名单上市。 约会服务可以供考虑。

Scruff曾在2014年申请成为合作伙伴,并在过去两年中继续这样做。 Silverberg说,该团队尚未收到回复。

“我们的页面是最活跃和多样化的同性恋主题Facebook页面之一。 ...我们期待能够在未来的某个时候通过本地Facebook广告与更多人分享它,“他写道。


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