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国家出手 范冰冰20亿天价广告代言全名单被曝光

华社北京6月27日电,日前,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。

《通知》强调,要制定出台影视节目片酬执行标准,明确演员和节目嘉宾最高片酬限额,现阶段,严格落实已有规定,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

其实,对明星来说,其高收入不仅来源于天价片酬,也来源于天价广告代言费。近日,《广告主内参》从可靠渠道独家获得范冰冰代言品牌的最全名单,共122个,总额超过20亿。本文在最后部分将向大家公开。

因代言品牌不同、代言时期不同等因素,代言费用差别较大,范冰冰目前品牌代言费两年期最高已达2800万元!据国家统计局于2018年1月18日发布的数据,2017年全国居民人均可支配收入为25974元。这意味着,范冰冰一个品牌的代言收益等于一个普通中国人1000多年的收入!

只要给钱,来者不拒

范冰冰代言的品牌囊括吃喝玩乐住行用等各个类别,你能想到的产品,几乎都有代言,除了卫生纸。

当中既有LV、卡地亚、万宝龙等奢侈品品牌,也有海飞丝、阿迪达斯等大众化品牌;既有欧莱雅、雷诺、松下等全球性品牌,也有爱玛、赶集网、恒大冰泉这样的本土品牌;既有玉兰油、联想、诺基亚这样人人皆知的名牌,也有诸如泽尔、盛德泰、金洋、黑黑乳、好和、紫马财行、Z&Y这样从来也没听过的小牌;既有萧邦腕表这样几万元一个的,也有青蛙牙刷这种几块钱一个的。

还有一些你万万没想到的,比如菜刀、指甲钳、小儿止泻药等。可以说,只要给钱,来者不拒。

范冰冰代言巧媳妇刀具

范冰冰代言日美指甲钳

其实,明星和品牌之间应该是在地位上相辅相成,在形象上彼此促进,这才是理想的关系,和太低端的、信誉不靠谱的、质量不过关的品牌捆绑在一起是有些跌份的。

范冰冰及其团队当然明白这个道理,但为什么代言品牌仍然如此之乱,说到底还是钱,通常来说,同一时期,中小品牌所给的代言费用会更高。

范冰冰代言似乎是自己的事,但是别忘了,那些小品牌为什么以巨资请她站台,说到底还是因为范冰冰是一线明星,在普通消费者看来是“熟人”,在电影、电视剧、综艺上经常看到,范冰冰都说好,应该差不了。

但在代言的时候,范冰冰有没有从喜爱自己的观众角度想过呢?代言产品到底是不是好东西?对这个品牌了解多少?代言广告中说的话自己信吗?粉丝和观众们会因为自己的推荐受益还是受损?

范冰冰代言自由点卫生巾

2011年范冰冰代言了“度来林”,这是一个针对小孩腹泻的药品。范冰冰是孩子的母亲吗?见过小孩拉肚子吗?或者范冰冰自己小时候吃过吗?胆敢上来就说好。电视广告中安排一个布娃娃和范冰冰共同出演,简直就是最好的讽刺。

范冰冰代言度来林小儿腹泻药

2015年9月1日施行的修订版《中华人民共和国广告法》,在第三十八条明确规定:广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

当然,范冰冰代言度来林和新版《广告法》有个时间差,并不能算违法广告。但维持社会秩序的不仅仅有法律,还有自觉和良心。

如果说在早期因为知名度底、影响力小、收入不高的情况下,代言品牌不加选择也许情有可原。但到后来,范冰冰堪称天后巨星了,也并未改变。

2015年,范冰冰代言了“中华神皂”,只听这个霸气的名字,就能想到是怎样的产品了。这种香皂上百元一块,号称除螨、洗脸、洗澡、卸妆、洗发、刷牙等多功能的香皂,简直堪称洁面界的万金油!

其实,这是一款主打微商的三无产品,制作过程十分粗糙,后来被相关部门查封,大红一时的产品很快消失。据相关信息,范代言“中华神皂”的费用是2300万。

范冰冰代言微商品牌中华神皂

中华神皂被曝生产环境恶劣

老的走了,新的来,范冰冰很快又代言第二个微商产品——轻氧燕窝,代言费用更上层楼,据说是2800万。轻氧燕窝官网说得直白清楚“代言人是范冰冰,微商第一品牌,欢迎代理加盟!”不知这款产品又能存活多久。

范冰冰代言微商品牌轻氧燕窝

范冰冰的代言公司中还有一个近期尤其引人关注——杭州三三玉茶坊企业管理有限公司。

据《中国经营报》报道,2018年5月30日,杭州萧山公安分局对“三三宝利来”“三三易通商城”等平台涉嫌集资诈骗、非法吸收公众存款案进行查处,三三系企业实际控制人王文俊及多名高管被采取刑事强制措施。此前在2017年3月1日,该公司三个账户已被警方冻结资金达19.2亿元。

《中国经营报》记者得到的一份《代言形象授权书》显示,无锡某公司将范冰冰肖像授权杭州三三玉茶坊企业管理有限公司,授权期限为2018年2月1日至2020年1月31日。而玉茶坊相关人员透露,在这之前,范冰冰就已代言玉茶坊。公开信息显示,2016年,玉茶坊曾包场支持范冰冰主演的电影《我不是潘金莲》。

范冰冰还曾为玉茶坊拍摄宣传片,其中最后一句为“一山一水一世界,一茶一玉一人生,玉茶坊。”玉茶坊主要经营玉器、茶叶。强烈建议范冰冰以后还是少和类似企业打交道才好,钱在很多时候并不是最重要的。

范冰冰代言三三玉茶坊广告片

纠纷不断,孰是孰非?

也许是范冰冰代言品牌太多,中间和不少企业产生了代言纠纷,多次成为被告,其中两起具有代表性。

一是代言亮荘违约。2009年9月26日,高姿公司(亮荘系高姿公司品牌)与范冰冰签订《广告代言合同》,有效期2010年1月1日至2011年12月31日止,代言费用366万元。

但自2009年12月1日起,高姿公司多次发函致范冰冰方,安排出席影视广告拍摄时间,均遭拒绝。无奈之下,2010年1月13日高姿公司将范冰冰方起诉于广州市花都区人民法院。

后经法院几重来回,在2015年9月30日判决为:范冰冰向原告广州市高姿化妆品有限公司退还代言费366万,并向原告支付违约金512.4万。

只要给钱,来者不拒的范冰冰为何违约?与高姿签订合约后,欧莱雅也找到了范冰冰。这种情况下,拒绝履行合同才能隐瞒与高姿公司有合约在身的事实,才能获得巴黎欧莱雅的代言资格。

之后很快,范与欧莱雅达成了代言合约,于2009年底开始担任巴黎欧莱雅亚洲区代言人,2010年5月12日推出了代言广告。

2015年12月21日亮莊向范冰冰发出“告白”

亮莊官方对“告白”的说明

二是代言盛德泰纠纷。山东盛德泰食品有限公司起诉称,其与范冰冰方于2009年签订《广告形象代言人合同》一份,聘请范冰冰作为其广告产品的形象代言人,代言时间为两年,范冰冰应为该食品公司进行一次影视广告拍摄,一次平面广告拍摄,并出席两次产品宣传活动。

但在盛德泰食品邀请范冰冰出席其宣传活动时遭到拒绝,于是将范冰冰方诉至法院,要求返还服务费115万元并支付230万元的违约金。

范冰冰代言盛德泰食品

这两起纠纷分别代表了两种情况,一是签了合同又毁约,而且毁约都不按路数来。背后的原因是,明星一般不能在同一时段同时代言两个同类品牌,类似“一夫一妻”制。感觉范冰冰在亮荘案中的所为有点像谈恋爱中的脚踏两只船,正在热恋中,但碰到条件更好的,扭头就走,招呼都不打。

高姿公司召开维权新闻发布会

二是收了钱不好好干活。对很多中小企业来说,请范冰冰代言也许是企业发展中的“最大战略”和最大笔营销支出。但在明星看来,这就是一百多个代言中的其中一个,可以以“忙”为理由敷衍。

盛德泰代表谷先生说,一个工人的月薪是1000多元,付给范冰冰的230万元代言费,是200多个工人一年的工资,“范冰冰不来参加活动,让我们花了钱没达到应有的效果。”

当然,纠纷的产生也许还有我们不得知的多种原因,只有当事人最清楚。

普通人不要比,顶尖科学家不能比

这么多年,范冰冰仅仅在广告代言上收入了多少钱?这也许只有她自己知道。作为广告圈专业吃瓜群众,倒是可以做个猜测和估算。不同明星的代言费用差别很大,但目前范冰冰在中国是顶级的。明星代言约大多两年一签,范冰冰这种大牌明星有时也会一年一签,据各方信息综合,范冰冰现在一个品牌一年大概是1000万人民币代言费。

范冰冰位居中国名人收入排行榜第一

而一个品牌一般不会只请明星代言一年,那样很难形成受众认知,大多是两年到四年,据此,假设范冰冰平均每个品牌代言三年,而她代言了122个品牌!

当然这个账还不能简单这么算,因为有小部分代言是范还不是一线明星时接下的。

122个代言品牌中,一半假设为以前的代言,代言费较低,按每年每品牌100万计算,即为:61个品牌*3年*100万,共1.83亿;另外一半为近几年的代言,代言费较高,即为:61个品牌*3年*1000万,共18.3亿。两者相加,即可以粗略估算出这些年范冰冰广告代言的总收入,共超过20亿!

20亿是什么概念?普通人就不要拿来比了,完全没有可比性,中国大多数人一辈子也赚不到范冰冰一个品牌一年的代言费。

我们拿中国最顶级的奖项“国家最高科学技术奖”比照一下。国家最高科学技术奖每年评审一次,每次授予不超过两名科技成就卓著、社会贡献巨大的个人,由国家最高领导人亲自签署、颁发荣誉证书和500万元奖金。500万奖金不少,但和范冰冰的代言费相比,只是一个品牌的半年!

第一届最高科学技术奖获奖者吴文俊院士和袁隆平院士

不错,明星们有今日的影响和收获,是他们长期努力和奋斗的结果,明星在社会分工中也有不可取代的作用。但社会中的大多数人,清洁工、医生、教师、军人、警察、公务员、政府雇员、公司职员、小商小贩、科学家、作家……哪个又不是在努力和奋斗呢?谁又可以被取代?谁不是社会运转中不可或缺的一环?明星真的就是最最特殊的职业吗?可以特殊到收入是其他任何职业的无数倍?

最后要说的是,任何人的高收入都是社会和大众给予的,已经这么多了,不管哪个明星,请不要在税收上想名堂了,那样不应该。普通工薪阶层都是按时按量交税的,何况明星呢?

范冰冰122个代言品牌全名单

服饰家纺

女主角皮鞋

adidas三叶草

LV

嘉莉诗家居服

凯盛家纺

珂卡芙皮鞋

朗曼迪羽绒服

意尔康休闲鞋

宾龙拖鞋

诗柔丝袜

朗嫚笛羽绒服

ODD羽绒服

怡婷内衣

骆驼户外服装

欧尼迩女装

VISCAP女装

开顺羊毛衫

H&M服饰

以纯服饰

女人心内衣

梦娜世家羽绒服

灰鼠服饰

lovewin时装

Z&Y服饰

食品饮料

同福碗粥

飞儿香馍片

恒大冰泉

嘉豪鸡汁

乐醋坊苹果醋

李子园牛奶

苗条淑女瘦身饮料

三得利乌龙茶

天喔蜂蜜柚子茶

一枝笔莱阳梨汁

泽尔植物蛋白饮品

长寿花玉米油

酩悦香槟

哈根达斯冰淇淋

V星朗姆预调酒

轻氧燕窝

黑黑乳饮品

泽尔花生露

盛德泰果冻

好和食品

金洋牛奶

乐趣饼干

日化美妆

巴黎欧莱雅

法诺雅护肤品

海飞丝洗发水

康涤洗衣液

中华神皂

诗婷露雅护肤品

玉兰油面霜

自由点卫生巾

拉芳现代美洗发水

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